近期逛過百貨店的消費(fèi)者普遍感受到，品牌服裝價(jià)格漲得沒譜。有消費(fèi)者反映，商場(chǎng)內(nèi)服裝定價(jià)太離譜，有些服裝的價(jià)格趕上奧特萊斯國(guó)際大牌的價(jià)格了。但與此同時(shí)，在超市、批發(fā)市場(chǎng)，服裝明顯供過于求，一些外貿(mào)大集和尾貨市場(chǎng)上甚至出現(xiàn)五元一件的“白菜價(jià)”服裝。服裝市場(chǎng)冰火兩重天，服裝行業(yè)正呈現(xiàn)強(qiáng)者越強(qiáng)，弱者越弱，資源向優(yōu)勢(shì)企業(yè)集中的趨勢(shì)。

 

 

草長(zhǎng)鶯飛4月天，正是換裝好時(shí)節(jié)。但愛美的人士會(huì)發(fā)現(xiàn)，今年春天更換新裝的成本有點(diǎn)高。位于北京方莊的貴友商場(chǎng)應(yīng)該算是面向工薪層的中低端百貨。貴友商場(chǎng)的服裝多為國(guó)內(nèi)品牌，但服裝價(jià)格同樣很貴。當(dāng)季的女風(fēng)衣，純棉質(zhì)地的要2000多元人民幣，純毛薄毛衫有點(diǎn)設(shè)計(jì)的要1000多元，新款夏季連衣裙要2000多元。而在稍為高檔一點(diǎn)的百貨店里，一件國(guó)產(chǎn)西服賣到近萬元，襯衫要3000多元，幾乎與世界知名品牌服裝價(jià)格相當(dāng)。

 

對(duì)于服裝價(jià)格的持續(xù)上漲，一些導(dǎo)購(gòu)人員和服裝企業(yè)給出的理由是成本上漲，細(xì)說起來就是原料成本、人工成本和其他綜合成本的上漲。但筆者認(rèn)為，這只是品牌服裝漲價(jià)獲取高額利潤(rùn)的由頭而矣。成本上漲不足以成為近幾年來服裝價(jià)格持續(xù)上漲的理由。

 

3月29日至31日，中國(guó)國(guó)際紡織紗線（春夏）展覽會(huì)在北京舉行。記者在展會(huì)上了解到，作為紡織服裝最前道的纖維、紗線價(jià)格比2009年下半年和2010年上半年下降了不少。2011年，棉花價(jià)格大幅波動(dòng)，2月份棉價(jià)攀高至每噸34000元后，3月份又開始一路下跌，近日甚至跌至每噸20000元左右。棉花跌價(jià)，已傳導(dǎo)至棉紗。魏橋紡織股份有限公司是世界最大的棉紡制造商。該公司業(yè)務(wù)人員在紗線展上告訴記者，棉紗在去年火爆后，今年價(jià)格下來了，下降的幅度與棉價(jià)下跌幅度相當(dāng)。除了棉紗價(jià)格下降外，記者在紗線展上還了解到，近年很流行的天竹、莫代爾等功能性纖維，由于市場(chǎng)應(yīng)用廣泛價(jià)格也有所下降。

 

紡織服裝源頭的紗線價(jià)格下降了，面料的價(jià)格是否下降？從3月28日至30日在北京舉辦的第18屆中國(guó)國(guó)際紡織面料及輔料博覽會(huì)上，記者了解到，經(jīng)濟(jì)增速放緩對(duì)紡織行業(yè)有影響，不少企業(yè)反映，在市場(chǎng)上面料企業(yè)議價(jià)能力明顯削弱，常規(guī)品種價(jià)格平均值同比下降了近10%至20%。

 

但終端服裝尤其百貨商場(chǎng)的服裝，在前幾年紡織原料快速上漲時(shí)以原料漲價(jià)為理由順勢(shì)漲價(jià)后，卻遲遲不肯放下高高在上的身價(jià)步入降價(jià)通道。

 

 

與百貨商場(chǎng)服裝的高價(jià)位形成鮮明對(duì)比的是，超市服裝價(jià)格今年有所下降。記者在北京雙井家樂福超市看到，一件純棉男襯衫標(biāo)價(jià)為49元，法蘭絨格襯衫標(biāo)價(jià)為19元，純棉男T恤標(biāo)價(jià)為69元。這樣的價(jià)格只有百貨商店同類產(chǎn)品價(jià)格的十分之一。

 

而一些外貿(mào)大集和尾貨市場(chǎng)的服裝價(jià)格更低。據(jù)有關(guān)媒體報(bào)道，北京麗澤橋附近的天匯尾貨商城，商場(chǎng)里到處都是“五元一件”、“十元一件”的大甩賣。

 

除了尾貨市場(chǎng)，今年北京城內(nèi)一場(chǎng)接一場(chǎng)的“外貿(mào)大集”展銷會(huì)也比往年密集很多。這些原本是銷往海外的外貿(mào)服裝，基本上是一二折特賣，款式還十分新穎。

 

外貿(mào)服裝涌入內(nèi)銷市場(chǎng)而且賣價(jià)很低在全國(guó)很多城市都有這種現(xiàn)象。這是近年來中國(guó)服裝出口遭遇“訂單轉(zhuǎn)移”的困境所致。據(jù)中國(guó)服裝協(xié)會(huì)有關(guān)人士分析，2011年，中國(guó)服裝制造成本連續(xù)大幅上漲，國(guó)內(nèi)棉花等原料價(jià)格大幅波動(dòng)，原料供給質(zhì)量、價(jià)格、交貨期等問題頻出，以及國(guó)際加工業(yè)競(jìng)爭(zhēng)國(guó)蓄勢(shì)發(fā)力等因素的疊加作用，導(dǎo)致訂單向其他國(guó)家地區(qū)轉(zhuǎn)移現(xiàn)象集中爆發(fā)，行業(yè)出口形勢(shì)急轉(zhuǎn)直下。

 

對(duì)外出口訂單取消了，一些外貿(mào)服裝只好進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷售。而外貿(mào)企業(yè)在內(nèi)銷市場(chǎng)又沒有適當(dāng)?shù)匿N售渠道，只好在一些展會(huì)和尾貨市場(chǎng)上以低價(jià)進(jìn)行銷售。

 

 

飽受低端制造業(yè)之苦的服裝業(yè)近年一直在大力轉(zhuǎn)型，提升產(chǎn)品附加值，走品牌發(fā)展之路。這個(gè)方向是值得肯定的。但提升附加值和走品牌之路，并不意味著商品簡(jiǎn)單提價(jià)，更不能因提價(jià)過猛而影響好不容易培養(yǎng)起來的消費(fèi)力。

 

從目前情況看，國(guó)內(nèi)一些發(fā)展時(shí)間并不長(zhǎng)的品牌服裝確實(shí)有暴利之嫌。UTA管理集團(tuán)總裁楊大筠前不久在一家服裝品牌推介會(huì)上透露，某女裝品牌服裝毛利率高達(dá)81%，某運(yùn)動(dòng)品牌服裝稅后凈利高達(dá)40%。他同時(shí)透露，因利潤(rùn)回報(bào)較高，現(xiàn)在國(guó)外投行很看好中國(guó)的服裝企業(yè)。

 

一些服裝企業(yè)很自信地認(rèn)為，現(xiàn)在漲價(jià)已經(jīng)是普遍現(xiàn)象，不會(huì)造成消費(fèi)群體的流失。但事實(shí)上，漲價(jià)過猛已影響到了服裝整體銷售。

 

據(jù)有關(guān)統(tǒng)計(jì)，2011年全年社會(huì)消費(fèi)品零售總額183919億元，同比增長(zhǎng)17.1%，在限額以上企業(yè)商品零售額中，服裝類零售額5712.7億元，同比增長(zhǎng)25.1%，增速遠(yuǎn)高于社會(huì)消費(fèi)品零售增速及國(guó)內(nèi)GDP增速。但2012年1月至2月，全國(guó)百家大型零售企業(yè)服裝零售額累計(jì)增長(zhǎng)6.1%，創(chuàng)下歷史新低，零售量累計(jì)同比下滑4.23%。有分析認(rèn)為，服裝價(jià)格過高抑制終端需求是重要原因之一。

 

今年李寧、安踏等國(guó)內(nèi)一線體育用品品牌都出現(xiàn)了增長(zhǎng)緩慢的跡象，其公司股價(jià)也一落千丈。業(yè)內(nèi)人士明確指出，“漲價(jià)過狠”是體育品牌增長(zhǎng)集體放緩的重要原因。因?yàn)樵谥袊?guó)體育用品品牌價(jià)格提升后，單件250元以下的中國(guó)市場(chǎng)，本土品牌很多產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力幾乎喪失殆盡。